中式短剧在美国杀疯了，还捧红了一个爆款APP

“孤儿女主Selene过着寄人篱下的生活，稍有不慎就会被辱骂、被拳打脚踢。Selene哭着祈求上天在她18岁那年赐予她一位孔武有力的狼人。”

这是北美最热门短剧之一《Fated to My Forbidden Alpha》（《命中注定的我的禁忌之恋》）第一集的剧情，女主是一位每天被打压欺凌，如“灰姑娘”般的仆人，等待一位狼人出现，救她脱离苦海。

而这也成了播放平台ReelShort出海后的第一部爆款剧。傅先生摇身一变成塞巴斯蒂安，“狼人霸总”短剧正风靡海外。

打开Reelshort，熟悉的“土味”与“玛丽苏”之感扑面而来：《亿万富豪丈夫的双面人生》、《我吻醒了植物人老公》、《狼人家族的女儿》、《离婚后发现妻子是亿万富婆》等等……

剧情还是一样的配方，但包装已经变了模样——启用欧美演员，让北美观众，特别是中年女性观众“无法自拔”。

而正是这个被冠上“土味”标签的Reelshort，11月在美国iOS总榜下载量成功跻身第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，下载量甚至一度超过TikTok。

媒体报道称，截至2023年11月，ReelShort在iOS和Android上的下载量已达1100万次，净收入高达2200万美元的。

作为中文在线海外子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）推出的产品，Reelshort的爆火也带动中文在线多次涨停，2023年全年涨幅达到了近150%。

“24小时充值千万”“8天流水破亿”“超300亿”市场规模……这是流传于国内短剧圈的“暴富神话”。众多制片人带着复制“一夜暴富”的憧憬涌入“新大陆”，希望能够从中掘金。

然而，短剧出海并非一片坦途，争议随之而来，不少媒体对“中式霸总文化”侵入北美娱乐市场持审慎怀疑态度，称ReelShort为“翻版Quibi”，后者作为短视频内容平台，采用付费订阅制，试图冲击Netflix（奈飞）市场，但仅存在了六个月，就被宣告“彻底死亡”。

海外市场看似一片蓝海，但门槛并不低。有观点指出，短剧出海需要了解海外市场、用户喜好、文化差异以及海外本土化表达方式等一系列问题。这些问题都需要前期试水，甚至试错。中文在线早就布局海外业务了，2017年就验证了移植霸总内容的可行性，短剧只是一个顺其自然出现的产品。

短剧出海的热潮如今已然涌起，对于在积极出海的玩家而言这或许是一场“搏概率”的游戏。

对短剧欲罢不能的背后

ReelShort作为一款真人短剧App，于2022年8月面向海外市场（主要是北美）推出，主要推广方案便是“简单粗暴”的翻译国内短剧，直接在海外平台上线。运营了几个月后，应用不温不火，下载量排名基本稳定在1000名开外。

直到2023年6月，ReelShort逐步开始改变策略，决定全方位北美本土化，从演员到场景均符合当地人的审美习惯，剧本则改编自海外热门验网文IP，每一集的时长都在3分钟以内，这样的策略似乎让ReelShort一下子找到了“发力点”。

数据公司Sensor Tower的统计，7 ～10 月，ReelShort 每月都新增 200 万左右的下载量。根据Data AI显示，2023年9月ReelShort在 IOS和Google Play渠道共获得482.7万美元月收入，吸引了众多欧美女性玩家用户。

根据公开数据显示，ReelShort女性用户比例高达70% ；年龄层面上，45岁及以上用户占比最高，约为48%，其次为25至44岁的中年用户（占比约为39%）。

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