变革来袭！谷歌告别第三方Cookie，AI和首方数据引领未来广告新纪元

随着互联网浏览器逐步淘汰第三方Cookie，谷歌近日公布了一项重大更新：它将开始在Chrome浏览器中逐步淘汰第三方Cookie，转而依赖于更加注重隐私的AI和首方数据进行广告定位。这一转变标志着广告行业迈入了“预测时代”。

在谷歌展示广告的高级产品经理Radhika Mani最近的一段问答视频中，谷歌阐述了其无Cookie未来的愿景。长期以来，Cookie帮助广告商跟踪用户在各个网站的活动，以提供定向广告，但这同时也引发了隐私方面的担忧。根据谷歌的研究，如果品牌投资于隐私安全技术，有89%的互联网用户会更信任这些品牌。

Mani强调，“在一个没有第三方Cookie的未来，市场营销人员需要采用更持久的受众策略。”她指出，首方数据的增强使用和新的隐私保护工具（如Privacy Sandbox的Protected Audience API）的整合将成为关键。

这些API引入了像最小阈值广告定位和缩短用户数据存储时长等技术，以限制持续跟踪。谷歌表示，其广告平台将整合这些API，以在满足更严格的隐私标准的同时保持受众定位。

Mani提到，广告商仍将像今天一样构建受众列表，但预计增强的AI将帮助填补由于跟踪范围减少而留下的空白。诸如智能竞价和优化定位等解决方案旨在利用内部算法提升广告相关性。她引用的数据显示，优化定位使一些谷歌展示广告客户的转化率提高了50%。

谷歌还在扩展首方数据功能，如Customer Match，允许基于广告商的客户数据进行个性化广告定位。新选项如PAIR允许在外部发布网站上使用这些首方数据。

谷歌鼓励广告商采用这些AI工具和首方数据功能，以准备迎接Cookie逐步淘汰的挑战。

随着消费者对数据隐私保护的呼声日益高涨，从第三方Cookie转移是应时代潮流而生的举措。科技公司在处理用户数据方面面临越来越多的审查，像高度定向的行为广告等做法引发了伦理问题。淘汰第三方Cookie旨在遏制对个人在互联网上的持续跟踪。

广告商对于结束第三方Cookie定位的看法不一。一方面，这可能影响数字广告收入；另一方面，替代的定位和测量方法可能填补这一空白。

总之，尽管在淘汰第三方Cookie后，定位精度可能会降低，但首方数据的使用和AI优化提供了替代方案。对于在线市场营销人员来说，现在投资于自动化和基于同意的解决方案是应对不断变化的广告环境的关键。

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